Medijski prostor koji okupira pažnju gledalaca iz zabave ili željom za informisanjem, vođen postojećim iskustvom aktera zastupljenih na tom prostoru postavlja standarde u emitovanju sadržaja i neretko kreira preduslove za postavljanje predikcija svima onima koji žele da načine korak u toj sferi. Plan pripreme za taj iskorak i zauzimanje dela medijskog prostora podrazumeva izuzetno veliki broj elemenata, počevši od teme koju će medijski format obraditi, vremeski okvir i period obrade i pojavljivanja, način na koji će obraditi odabranu temu, do aktera pred i iza kamera, njihove pojave, harizme, volje, iskustva, spremnosti i sličnog.
Povezanost ovih elemenata, njihova snaga i uravnoteženost rezultiraju ili izuzetno velikim uspehom ili onim rezultatima u kojima uočavaju slabosti plana rada. Dešava se da neki elementi produkcije, poput glavnih aktera emisije i njihove harizme ili sama tema emisije budu toliko dopadljivi i rezultiraju takvim uspehom, da slabost nekih drugih karika, čak i u slučaju da su one realne, bivaju u potpunosti neprimetne.
Primer emisije sa snažnom povezanošću tih elemenata jeste čuveni Shark Tank. Emisija ima jedinstven i jednostavan koncept: veliki biznismeni i uspešni investitori koji imaju kapital sa jedne strane i predstavnici ili osnivači kompanija sa druge strane, koji dolaze u emisiju, imaju nekoliko minuta da na najbolji mogući način prezentuju svoju kompaniju u cilju postizanja dogovara sa investitorima (ajkulama) koji se nalaze preko puta njih i koji mogu odlučiti da ulože u tu kompaniju.
Tokom prezentacije, najčešće na njenom početku, a ponekad i na kraju, traže određenu količinu novca za određen procenat učešča koji ajkule tom investicijom mogu dobiti.
Nakon prezentacije, kreće borba za dogovor.
Tih nekoliko minuta emisije jesu ključna komponenta celog koncepta Shark Tank-a. Postavljaju se pitanja, dobijaju se odgovori, traže se informacije, prezentuju se predikcije za budućnost, ajkule se upoznaju sa brojevima koje kompanija ima da iznese: prodaje, ROI, cena po akviziciji kupca/korisnika, broj korisnika/kupaca, troškovi.
Ajkule, čiju najčuveniju postavku čine Kevin O’Leary, Barbara Corcoran, Robert Herjavec, Mark Cuban i Lori Greiner, svojim pitanjima otkrivaju potencijanlo slabe tačke biznisa, ali i njegov (neiskorišćen) potencijal. Dogovor na kraju, ako do njega dođe, zavisi od usklađivanja interesa ajkula i gostujućih predstavnika kompanija, ali prvenstveno i same volje ajkula da se uključe u taj biznis ili samu granu biznisa, ako je strana njhovom biznis/investicionom protfoliu.
Shark Tank nije samo emisija sa snažnom povezanošću preduslovnih elemenata za uspeh na
medijskom prostoru. To je jedan od onih medijskih formata, koji se sa vremena na vreme, ali retko pojave i koji svojim radom postavlja standarde drugim medijskim formatima sa sličnom tematikom.
Tokom svojih prvih 14 sezona emitovanja, od 1257 prezentacija (pitches) sklopljeno je 766 dogovora, sa, u proseku dogovorenih 302,779 dolara po učešću za u proseku 24.66% udela u kompaniji.
Emisija nastavlja da beleži milione pregleda po emitovanju, sa preko 800.000.000 pregleda na zvaničnom YouTube kanalu emisije Shark Tank Global.
Format emisije predstavlja kulminaciju pozitivnih faktora koje odgovara preduzetnički orijentisanom društvu kao što su Sjedinjene Američke Države, koje su tokom prethodnih 250 godina izgradili i usavršili kičmu savremenog ekonomskog sistema i najboljeg finansijskog delovanja u interesu pojedinca, uže ili šire zajednice i kojima emisije ovakvog formata nisu strane.
Mogućnost prezentovanja kompanije svetski poznatim i uspešnim biznismenima, uz veliku gledanost te prezentacije i procesa sklapanja dogovora koja sigurno može rezultirati pozitivnim uticajem na prodaje i opšti imidž kompanije i finalno sklapanje dogovora i ulaska u mrežu poslovanja vrhunskog i ostvarenog biznismena je redak format sa toliko velikim koristima. Naravno, pod uslovom da prezntacija i sklapanje dogovora prođe dobro i pod uslovom da oni koji predstavljaju svoje kompanije to rade etički, kao što bi trebalo da vode svoj biznis i da predstavljaju tačne brojeve. U tom slučaju, kupci će barem saznati gde da ne troše svoj novac.
Kako danas slobodno možemo reći da je preduzetništvo glavna igra u ekonomiji 21. veka, medijska prisutnost ovakvih tema ima daleko veći značaj od sklapanja biznis dogovora.
Značaj se ogleda u edukaciji, akcentovanju na važnost ovakvih tema zbog šireg društvenog benefita i uticaju na hiljade ljudi koji su se ili koji se žele odvažiti u preduzetništvu. Mnogi predstavnici kompanija u Shark Tank-u su otvoreno rekli da su sve o biznisu naučili prosto gledajući emisiju, uočavali detalje i slušali šta je važno i neophodno od najboljih.
Pitanje koje sam odlučio sebi da postavim jeste: Može li ovo proći u Srbiji?
Moj odgovor jeste da može i to iz dva razloga:
1. Današnje granice medijskog prostora se redefinišu. Formati podcast emitovanja i društvenih mreža odavno su proširile granice koje su tradicionalni mediji postavili. U tom smislu, na našim prostorima već su se pojavili medijski formati na temu biznisa i preduzetništva, poput podcast-a Biznis Priče, Startovanje, Balkan Business Podcast, Pojačalo, Preduzimanje i drugih. Gledanost je i te kako prisutna.
Društvene mreže su pune sadržajem na ove teme, s tim da se ta pojavljivanja, zbog potencijalnih prevara i nespretnih špekulacija moraju, kao i bilo gde drugde, uzeti sa rezervom.
2. Na našim prostorima postoje uspešni preduzetnici koji veruju, pre svega u kapacitete mladih sa naših prostora i prilike koje im savremeno doba nudi, zatim i u mogućnost američkog sna u Srbiji. Mnogi preduzetnici iz Srbije i sa naših prostora generalno, ostvarili su i uspehe svetskog nivoa. Između ostalog, sećate se Roberta Herjaveca iz postavke ajkula Shark Tank-a? Porekom je iz Hrvatske, rođen u SFRJ. Nije toliko daleko, zar ne?
Preduzetnike imamo, imamo pozitivne primere i interesovanje, posebno od strane mladih. Međutim, Shark Tank je primer kulminacije američke poslovno-društvene izuzetnosti. Da li pre emitovanja domaćeg Akvarijuma sa Ajkulama (sigurno će biti potreban drugačiji naziv) treba raditi na poslovno-društvenoj izuzetnosti naše zemlje i postaviti konkretne ciljeve koji bi emitovanju takve emisije garantovali gledanost i uspeh ili treba eksperimentisati?
Široko pitanje, a što se tiče gledanosti, mogu samo reći jedno. Znam mnoge ljude iz Srbije koji bi tu emisiju redovno pratili.
